品牌價值評估目的：

       1、 摸清家底，維護企業資產的完整。以財務報告為目的的品牌評估成為企業資產管理的重要環節。

       2、為經營者提供管理、決策依據。

       3、資本運營需要，以無形資產為先導，實現低成本擴張。

       4、資產交易的需要。

       5、激勵投資者信心。

       6、有利于銷售渠道的拓展和特許經營體系的擴張。

       7、經濟談判、作價入股的需要。

       8、為侵權賠償提供依據。

       9、擴大、提高企業影響力，展示企業發展實力。

       10、提升企業品牌凝聚力。

品牌價值評估的范圍：

      主要內容包括：品牌確認，品牌定位，企業品牌的整體營銷（企業全部生產、經營、銷售的全過程運營，即包括市場營銷調研、產品開發、資源配置、生產組織、質量管控、產品包裝、分銷渠道、物流調配、產品定價、宣傳廣告、貨品展示、銷售促進、人員推銷、售后服務等全過程），即企業全部有形資產和無形資產的綜合運營管理。

     從市場運營策略上講包括：品牌產品設計策略、品牌產品價格策略、品牌產品名稱策略、品牌產品包裝策略、品牌廣告宣傳與價值評估策略、市場進入策略、區域市場策略、物流渠道策略、市場信息策略、營銷溝通策略、經銷商策略、展會及交流會策略、品牌主動保護策略、侵權發生后的被動保護策略、整改程序和監測策略等。